Μέσα σε μόλις 1 λεπτό, η συνιδρύτρια του branding agency Red Antler, Emily Heyward, εξηγεί με πολύ απλά λόγια, τι ακριβώς είναι το branding και ποιες είναι οι διαφορές με το μάρκετινγκ. Καταρχήν ξεκινά με μια παραδοχή: Ότι αυτά τα δύο πράγματα δεν είναι όμοια.
Το branding είναι ουσιαστικά το «χτίσιμο» της εταιρικής ταυτότητας σου. Πρέπει να δείξεις τι είναι αυτό που προσφέρεις, ποιο είναι το όραμα και οι αρχές σου. Σημαντικό ρόλο παίζει το logo σου. Ακόμα σημαντικότερο είναι το website σου. Πρέπει επίσης να εξηγήσεις το «ποιος είσαι». Το μάρκετινγκ έρχεται μετά. Είναι η διαδικασία κατά την οποία οι πελάτες έρχονται σε επαφή με το προϊόν σου.
Ποιο είναι το λάθος που κάνουν πολλοί επιχειρηματίες; Σύμφωνα με την Heyward, πολλοί ρίχνουν το διαθέσιμο μπάτζετ που έχουν στο μάρκετινγκ, πριν ασχοληθούν με το branding και το «χτίσιμο» της εταιρικής ταυτότητας τους. Αυτό είναι χάσιμο χρόνου, όπως εξηγεί η ίδια.
